Саморегулируемый маркетинг

Вот сижу я и думаю: как можно продать товар, о котором нет практически никакой информации, кроме той, что товар "не первой свежести" и "не лучшего качества", который потребители не в состоянии оценить, т.к. не понимают, что им продают, но при этом те, кто продают, намекают, что в любом случае, рано или поздно, добровольно или принудительно они этот товар купят?
За последние пару месяцев тема клининговых объединений (и "живых" и "полуживых") получила новый толчок. Благодаря ему "воскресла" МАКИЧ, о которой год не было ни слуху, ни духу. Появились новые обсуждения "ассоциаций" и "гильдий" в Сети. И более того: появилось новое клинерово собрание - Некоммерческое Партнерство "Альянс Региональных Уборочных Компаний", которое провозгласило своей целью ни много, ни мало - стать клининговой Саморегулируемой организацией.
СРО АРУК не пинал только ленивый, да и то потому, что за него это с превеликим удовольствием делают другие. На защиту этого предприятия от толп "варваров" редко и робко встают единицы обреченных "героев". Глядя на это "избиение младенцев" невольно задаешься вопросом: а где, собственно, те, кого защищают? Почему они не выходят на помощь своим защитникам? И с каждым байтом новой информации, с каждым печатным словом, с каждым словом непечатным вопросы только множатся.
Не хотелось-бы в данном посте подливать масла в огонь под сковородкой, на которой очень не уютно и без моего участия, но не могу не обратить внимание на некоторые факты, о которых "злопинатели" либо не знают, либо забыли в пылу. Самому мне идея СРО в клининиге кажется вполне здравой, но вот что я никак не могу понять: почему создание общественной организации с такими масштабными целями происходило в абсолютной медиа-тишине?
Почему для "продажи" клинерам такого товара никто не озаботился тем, чтобы придать ему должный вид: красиво обернуть, правильно подать?
Все прекрасно знают отношение в клинерской среде к различного рода объединениям. Почему никто не начал загодя готовить общественное мнение, в течение, хотя-бы, полугода подводя его к неотвратимости и необходимости создания нового? Кто догадался или какой брэнд-менеджер посоветовал назвать еще одну организацию "АРУК"?

Если судить по Уставу и проекту Концепции - Целевой Аудиторией "товара" являются все клинеры. Если судить по выступлению г-на Рябичева - интересны "только 26 компаний, готовых заплатить членские взносы" и которые "готовы потратить 160 тыс.рублей, чтобы не терять 7 млн. на очередном гос.аукционе". А если посмотреть на клининговые журналы, которые, вроде как, должны быть рупорами и движителями идей АРУК в клинерские массы, ясность пропадает окончательно. Создается впечатление, что "товар" предлагают всем и никому одновременно. Скажите на милость, кому адресован этот баннер в конце инфо-статьи о создании НП АРУК?

Тем компаниям, которые теряют миллионы на гос.тендерах из-за "непонятных контор"? Я почему-то сильно сомневаюсь, что среди читателей этого журнала много найдется их представителей из числа ЛПР или ЛВПР. Или месседж сего произведения рекламного искусства направлен на середняков, у которых и деньги вроде есть, и с демпингом бороться хотят? Но даже если таковые окажутся, неужели тех или других сильно порадует скидка в 500 рублей (5% от 10тыр) да еще с временными рамками в месяц?

Я не понимаю на самом деле одного: как может некая контора "рекламировать и популяризировать клининговую отрасль" среди обычного населения, если она не может саму себя продать как "рекламщика и популяризатора" в своей узкой среде? Или маркетинг в данном случае тоже будет саморегулируемым?